企业形象识别设计

    CIS是英文企业识别系统corporate identity system的缩写。基本上有三者构成：

 　　1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
 　　2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
 　　3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).

    VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分,是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途

    视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

    VI设计作用
　　A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 　　B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

   “企业形象开发战略”起源于20世纪30年代，作为一门系统的管理学科应该成熟于70年代，它是在自由的市场经济与科学的管理理论基础之上建立起来的。至今，在自身领域中，已形成了一套完善的科学的系统理论和运作方式。实践证明，它是建设企业文化，提高企业竞争力，塑造企业独特形象的有效方法。

　　企业形象是一个综合概念，是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象。企业形象是企业内在素质的一种强化形式，指企业有意识、有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，从而使公众对企业有一个标准化、差别化的印象和认识。